导读：当前，我国人均GDP已突破1.34万美元，消费结构正经历从商品消费向服务消费、从基础消费向品质消费的转型升级过程，这一消费升级趋势为文商旅体融合发展提供了强劲动力。文商旅体的融合不是简单的产业叠加，而是通过要素重组、功能互补和价值跃迁，构建全新的产业生态系统。从上海老厂区变身 “上生・新所”文化地标，到北京首钢园工业遗址转型元宇宙体验中心，各地正在探索各具特色的融合发展路径。本文将系统解析文商旅体融合的三大融合模式，并结合典型案例，提炼可复制的经验做法，为城市高质量发展提供新思路。

关键词：文商旅体融合、城市高质量发展、消费升级

一、文商旅体融合发展模式

文商旅体融合的核心在于产业跨界与价值重构，当前已形成三种各具特色的发展模式。产业渗透型融合以功能叠加实现渐进式融合，产业交叉型融合借技术赋能促进协同创新，产业重组型融合则通过生态再造推动体系革新。三种融合发展模式通过差异化路径，共同驱动产业跨界整合与价值跃升。

1.渗透型融合：功能叠加与空间再生

渗透型融合就像细胞间的物质交换，让产业要素在保持各自特性的同时实现深度交融。这种模式对文商旅体融合的赋能体现在三大核心层面。

产业链延展：打破传统产业边界，推动上下游环节延伸与增值，实现产业价值的裂变式增长。以故宫为例，其从单一文化保护机构向 “文化 IP 运营体” 转型，拓展文创开发、数字展览、教育研学等多元业务 —— 文创产品年销售额从 2013 年 6 亿元跃升至 2023 年 25 亿元，IP 授权衍生品市场价值超 200 亿元；消费场景从 “门票经济” 升级为 “门票 + 文创 + 餐饮” 复合模式，客单价从 60 元提升至 280 元，印证了产业链延展对产业价值的裂变效应。

空间价值激活：通过功能复合化、运营智慧化改造，盘活存量空间资源，重塑城市空间商业与文化价值。上海 “上生・新所”是产业渗透型融合的典范，通过“文化赋能 + 商业活化”激活空间价值，重塑城市活力。在文化层面，保留哥伦比亚乡村俱乐部、孙科别墅等历史建筑，引入茑屋书店、艺术展览等文化业态，实现文化与商业、旅游的深度融合；在商业运营上，打造 “24 小时活力街区”，吸引网红餐饮、设计师品牌、文创市集入驻，精准锁定年轻客群，形成“打卡-消费-体验”完整闭环。如今，项目日均客流超 1.5 万人次，成功将废弃老厂区转型为兼具历史底蕴与现代时尚的城市新地标。

产业协同提升：依托数字化平台整合跨领域资源，构建多方参与的协同生态，降低产业协作成本，提升区域综合竞争力。杭州 “云上亚运”智慧文旅平台以阿里云搭建的“亚运 PASS”一站式平台为核心，深度践行“体育赛事 × 数字文旅 × 商业消费” 的渗透型融合模式。通过数据互通，利用支付宝小程序实时推送“赛事周边文旅路线”，为观赛游客发放西湖、良渚遗址等专属优惠券；借助动态定价机制，基于观赛人流热力图智能调节周边酒店、餐饮价格；实现产业协同，吸引体育场馆周边 3 公里商户接入平台，赛事期间线下消费额同比激增 210%，全方位推动体育、文旅、商业多产业融合发展与协同提升。

2.交叉型融合：技术与功能的协同效应

产业交叉型融合模式通过技术渗透与功能互补，推动原本独立的产业实现价值链延伸与融合发展。

技术渗透：以前沿科技提升消费转化、加速创意生产、优化设施运营，形成“科技-产业-空间”三位一体的融合范式。如成都文殊坊数字文旅街区，该街区借助 5G、AI、VR 等技术，将传统文化场景进行数字化升级。游客通过手机 APP 扫描街区内的建筑、文物，就能触发 AR 特效，观看历史场景重现、虚拟戏曲表演等内容；街区还打造了数字非遗馆，利用全息投影展示蜀绣、漆器等传统技艺的制作过程，让游客沉浸式体验非遗文化魅力。同时，通过大数据分析游客的游览路径、消费偏好，精准推送个性化服务与优惠信息，有效提升了游客的停留时间与消费频次，实现文化、旅游、商业的创新融合。

功能互补：打破产业边界，将不同主体的优势功能精准对接、缺项补位，构建完整消费生态链，实现 “1+1>2” 的系统性增值，两者共同驱动文商旅体产业的深度融合与创新升级。比如三里屯-工人体育场通过空间功能互补与时间周期协同，实现“大型文体活动+高端商业消费”的深度耦合。工人体育场作为体育演艺核心，年均承办中超联赛、演唱会等大型活动80余场，提供3.2万座次观演空间并创造单日5万人次的峰值客流；同时依托三里屯商业区200余家特色餐饮、酒吧及潮牌店，开发“赛后经济”专属消费套餐，包括深夜食堂、艺人同款服饰等特色服务，形成了“赛事引流-商业承接-体验升级”的良性循环，使区域商业价值得到显著提升。

3.重组型融合：结构重组，打造新生态

重组型融合模式通过打破产业固有格局，对多产业资源要素进行系统性重构，构建全新产业生态，推动产业结构优化与竞争力跃升，为价值增长注入强劲动能。

北京首钢园是这一模式的典范。昔日的钢铁生产基地，如今华丽蜕变为 “工业遗存 + 体育 + 科技” 深度融合的标杆。其转型以工业遗址为根基，通过三大路径实现产业生态重构：文化赋能层面，深挖钢铁工业文化底蕴，将工业遗迹与现代设计融合，塑造独特场景文化 IP；产业跨界方面，以钢铁文化为纽带，联动体育（冬奥会滑雪大跳台）、数字智能、文化创意等产业，形成多元业态共生格局；科技渗透领域，借助 5G、物联网等技术，打造智慧园区，赋能冬奥云转播、元宇宙乐园等场景，实现从“物理空间”到 “数字生态”的沉浸式升级。转型成效显著：首钢园年接待游客超 300 万人次，园区企业年产值突破 50 亿元，土地价值提升超 5 倍，不仅为传统工业区转型提供了可复制的范本，更验证了重组型融合模式对产业价值的爆发式提升潜力。

二、实施路径

1.制度革新：打破行政壁垒，强化统筹规划

文商旅体融合发展涉及多部门协作，行政壁垒易造成资源分散与政策梗阻。政府部门可从以下两方面发力。

成立跨部门协调机构。由政府高层牵头，联合文化、商务、旅游、体育多部门负责人，组建融合发展协调领导小组，搭建常态化沟通协作平台，通过联合审批、信息共享等机制打破部门壁垒，实现政策协同与资源统筹等，确保工作高效推进。

制定科学融合发展规划。紧密结合区域资源禀赋、文化特色与产业基础，明确文商旅体融合发展的空间布局，合理划分不同功能区域，促进产业集聚与协同。同时，精准制定产业目录，聚焦文化创意、旅游演艺、体育赛事、智慧商业等融合型新兴业态，明确鼓励、限制与淘汰产业类别，引导资源向优势产业与项目集聚，推动产业向高端化、融合化、特色化迈进。

2.金融支持：设立专项基金，配套扶持政策

资金是文商旅体融合发展的重要保障，政府部门可以通过以下金融手段为产业发展注入活力。

设立文商旅体融合专项引导基金，聚焦数字文旅、智慧体育、文化科技融合等前沿领域，通过“财政资金引导 + 社会资本参与”模式，重点支持元宇宙场景开发、智能场馆建设、非遗数字化传承等创新项目。

配套专项扶持政策，对大型演出、高流量展览、重大体育赛事等标杆项目，给予资金奖励与税收优惠；同时通过优化审批流程、建立快速响应机制，提升政策落地实效，加速技术应用与产业场景深度融合。

3.文化创新：创新产品供给，实施差异化策略

文化是文商旅体融合发展的灵魂，政府部门可从文化资源挖掘、产品创新、差异化发展等方面着手。

系统开展文化资源普查，建立分级分类的文化基因数据库，提炼最具代表性的城市文化符号，打造特色IP体系，为产业发展提供深厚的文化底蕴。

创新文化产品供给，设立专项资金支持VR/AR技术在文化遗产展示中的应用，开发数字展览、非遗剧本杀等沉浸式体验项目，满足消费者多元化需求，提升文化消费体验。

实施差异化发展策略，历史文化型城市重点推进古迹活化利用和主题游线开发，商业型城市着力推动"艺术+商业+体育"的复合空间打造，形成各具特色的文商旅体融合发展模式。

4.科技驱动：夯实数字基建，打造示范标杆

在文商旅体融合发展的浪潮中，科技创新已成为驱动产业深度融合的核心引擎。政府部门可通过夯实数字基建、推广智慧应用场景等方式，构建更具竞争力的文商旅体融合新生态。

夯实数字基建，筑牢融合底座。加快 5G 基站、物联网传感器在景区、商圈、文体场馆等重点区域的全覆盖部署，为 AR 导航、智能导览、实时客流监测等创新应用提供高速稳定的网络与感知支持。同时，整合交通、消费、客流等多源数据，搭建城市文旅大数据中心。通过数据清洗与深度挖掘，精准洞察游客行为模式与消费偏好，不仅能为商业体定制精准引流策略，还能基于热门打卡点分布，科学优化公共交通接驳路线，推动文旅与交通、商业的深度协同。

推广智慧场景，打造示范标杆。选取核心商圈或景区打造“元宇宙街区” 试点，引入虚拟购物、云演艺、数字展览等前沿体验，以沉浸式场景重塑消费体验。政府通过租金减免、税收优惠等政策，鼓励企业创新业务模式，如北京王府井“元宇宙购物节”借虚拟试衣、线上线下联动玩法，带动商圈客流激增 30%，成为融合发展的生动范本。