体育产业在我国占有重要地位，正逐步成为国民经济的支柱产业和拉动经济发展的新增长点。2019年1月，国家体育总局、国家发展改革委印发《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》提出，到2020年，全国体育消费总规模达到1.5万亿元；同年9月，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》将“体育产业升级”作为九大工程之一，明确提出“加快发展体育产业，培育经济发展新动能”的发展目标。但2020年初突如其来的新冠肺炎疫情对体育产业的发展带来了巨大的冲击和挑战，是挑战也是机遇，本文将对疫情防控常态化下，体育产业发展产生的新期待进行探索性分析。

      大众消费动能增强，在线健身和居家健身将强势上升

      疫情再次证明了加强体育锻炼、增强体质和免疫力的重要性，人们会对生活方式、生活态度、以及所追求的生活品质进行反思。在健康理念和健康生活方式的驱动下，人们参与全民健身的热情持续高涨，在线健身和居家健身成为主流，家用健身器材的销量猛增。根据禅大师的数据统计显示，2019年1月至2020年8月，8大安卓市场的keep下载量均有不同程度的增加，截止2020年8月，下载总量已达1.54亿。根据国家体育总局的统计数据来看，今年上半年家用健身器材销量同比增长269%，国内市场各类型自行车全线售罄，仅5月自行车产量同比增长45%。可见，随着疫情防控常态化，体育消费市场虽然短期受挫，但不会改变其持续向好的良好态势。


      体育产业升级发展加速，线上线下融合模式更受欢迎

      疫情催生了“线上+线下”相结合的体育产业发展模式，新兴的线上赛事、线上培训、线上和线下相结合的居家健身产业等，在危机中迅速实现转型升级，在2020年体育产业总体减值的客观情况下，为线上消费和居家健身娱乐消费等培育了一些新需求。各地体育部门通过线上线下深度融合的方式，推动体育产业升级发展，如安徽省合肥市通过支付宝推出“先享后付，信用健身”服务，进一步加强对商业健身领域的监管，降低体育消费门槛，激发了体育消费意识；浙江省金华市体育局推出城市版“运动银行”，通过采集运动数据、接入公共运动场馆等吸引消费人群，促进健身消费。

      健身休闲产业触底反弹，将进入快速复苏发展车道

      在全民抗“疫”居家隔离期间，以大众健身和户外运动为主体的健身休闲产业的线下场景流量近乎停滞。疫情防控常态化下，人们对于体育锻炼和强身健体的消费需求涌现出新动能，健身休闲产业将触底反弹，快速复苏。一方面，线上技术的开发，推动了场馆预定、健身指导、运动分析、体质监测、交流互动、赛事参与等综合服务水平的提升，实现健身休闲业的多元化经营，满足人们的多样化需求；另一方面，在“健康理念”和“健康生活方式”的驱动下，作为休闲旅游的重要分支，体育旅游会成为更多人的消费选择。随着“2020年国庆黄金周体育旅游精品线路”的发布，健身休闲产业将会迎来新的发展高潮。

      智能体育赛事持续发展，“互联网+体育”迎来新发展

      “互联网+体育”是以互联网发展新形态、新业态为依托，将互联网创新成果与体育行业深度融合，推动传统体育行业产业链、市场业态及商业模式等各个方面创新与变革，提升体育产业创新力、生产力和核心竞争力的体育产业发展新形态。

      疫情加速了“互联网+”与体育行业的融合发展。2020年7月，国家发改委召开专题座谈会，提出进一步扩大常态化疫情防控下支持大型体育赛事创新发展的政策储备。随着疫情防控常态化，线上体育赛事的举办、技术的进步发展都为互联网体育赛事的发展提供了新的发展机遇。根据艾媒数据中心的数据显示，中国互联网体育用户规模不断增加，从2016年的5.94亿人增加至2019年的6.95亿人，预计2020年用户规模将达到7.24亿人。


      社区体育、居家体育的发展，或将为体育产业迎来更多机遇

      街镇社区是落实全民健身战略的“最后一公里”，做优社区体育，是解决“到哪里健身？”、“怎样科学健身？”等问题的关键。随着疫情防控常态化，居家健身和社区运动有望成为生活常态。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉认为，进一步精准和完善社区体育设施和场地，将对整个体育产业的发展带来很强的推动作用。一是从儿童青少年的角度来看，社区体育是学校体育的有力补充，完善社区儿童青少年体育设施，将推动体育器材制造和销售行业的发展；二是从社会经济发展的角度来看，随着生活水平的提高，人们对健康生活的需求越来越大，这对各个体育培训机构来说既是机遇也是挑战，开展专业的社区活动、推动社区健身服务提质升级，需要专业机构的指导，将有力带动体育培训行业的发展和模式创新。

数据来源：图1，禅大师；图2，艾媒数据中心